Sony Ericsson 再掀起全球Walkman音樂狂潮

四十年前Sony Walkman誕生，改寫聆聽音樂的歷史；四十年後，Sony Ericsson Walkman音樂手機，再次風靡全球，狂賣千萬隻。Sony Ericsson如何抓住消費者熱愛音樂的天性，再為Walkman烙印不朽的傳奇？

只要是資深的愛樂人，當被問到有哪些電子商品，堪稱記憶中的經典時，Sony Walkman隨身聽絕對是會立刻浮現腦際的產品。Sony Walkman應該是彰顯個人風格產品的鼻祖，在一九七六年Sony Walkman誕生之前，除了SONY創始人之一的盛田昭夫之外，誰會想到音樂可以隨身聽？音樂可以變成個人隱私的一部份？獨自聆聽音樂竟然變成一種時尚的風潮？


時光飛逝經過四十年，在二OO六年，在英國倫敦，Sony Ericsson 總部發佈了第三季財報，Sony Ericsson手機出貨量高達一千九百八十萬支，相較於去年同期增加了百分之四十三，比起市場成長率有將近雙倍增長。第三季稅前收益達四億三千三百萬歐元，較去年同期成長高達百分之一百八十七。

Sony Ericsson創立短短五年，便躍升為全球前三大手機品牌，銷售成績叫業界刮目相看，Sony Ericsson 總裁 Miles Flint 將第三季的佳績，歸功於新推出的Cyber-shot 照相手機K800i和 Walkman系列手機款款熱銷，大幅拉高市佔率，讓銷售量大幅成長。

Walkman手機成為Sony Ericsson迅速崛起的關鍵動力Walkman系列手機絕對是Sony Ericsson品牌迅速崛起的關鍵動力。Sony Walkman 歷經四十年的成長，依然在愛樂者心中烙印著不朽的傳奇，四十年的科技發展，消費者聆聽音樂的習慣不變，聆聽的方式隨著行動電話的普及，而有了改變。

音樂結合行動電話成為必備的隨身行動裝置是必然的潮流，Sony Ericsson預見這股潮流趨勢，搶先在二OO五年八月推出全球首款Walkman音樂手機W800i，並造成全球搶購的熱潮。讓Sony Ericsson 成為全球音樂手機的領導霸主，讓其他品牌的手機，成為跟隨者。

Walkman音樂手機的熱賣，雖然是在預料之中，但Walkman化身為Walkman音樂手機，仍然受到全球消費者的熱愛，甚之有過之而無不及，恐怕連盛田昭夫也會感到興奮莫名。繼Sony Walkman之後，Sony Ericsson再創造了一個經典傳奇，這個傳奇也許會再延續四十年，而歷久不衰。

Sony Ericsson 為Walkman再造經典傳奇
直到一九九八年為止，Walkman系列商品在全球銷售超過兩億五千萬台，西元兩千年，是Sony Walkman發展的轉折點，這年Sony發表了全新設計的Walkman logo，以五個點連結而成的W來象徵全球音樂的連結，延續Walkman產品行銷的企圖仍然炙烈。但從西元兩千年開始，MP3音樂逐漸盛行，但Sony Walkman因為堅守自家的「ATRAC」檔案格式以致銷售開始下滑，雖然Sony從善如流在二OO三年底推出首款支援MP3 的音樂播放器NW-MS70D，但已錯失時機，銷售量仍然無法跟其他MPS大廠抗衡。

直到二OO五年年，Sony與Sony Ericsson的手機產品結合，將Walkman的播放技術內建到Sony Ericsson 手機內，在同年八月推出第一支Sony Ericsson Walkman 音樂手機W800i並大受歡迎之後，Sony Walkman藉由Sony Ericsson Walkman音樂手機而再度綻放光芒！

Sony Ericsson W800i 為何這麼受到消費者青睞？身為全球首支Walkman Phone， W800i 的確佔了先天的優勢，支援MP3音樂格式，搭配超大儲存容量及容易操作的音樂介面，即使手機模式關閉，也可收聽音質優美音樂的方便性，讓W800i成為消費者夢寐以求的音樂手機，再加上內建200萬畫素照相手機，既可玩影像，又可聽音樂，又具備Sony Ericsson 手機迷人的外型設計、優異的通話品質，W800i 一上市就造成全球的討論話題及熱賣。

從W800i的大受市場歡迎，我們觀察到，要成為一支熱門的Walkman phone，基本上必須擁有Walkman水準級的細緻音質表現；隨時隨地都能享受音樂，並能輕鬆外接各種擴音設備；必須有超長的音樂播放時間及電池續航能力；足夠的記憶體空間以儲存大量歌曲；特殊設計的音樂搜尋歸檔模式，能與電腦相容並支援現有音樂軟體；除了擁有全方位的娛樂功能，又必須維持水準以上的通訊品質。

W800i 為 Sony Walkman開闢了嶄新的春天，更為Sony Ericsson啟動橫掃全球音樂手機市場的強力引擎。繼W800i後，Sony Ericsson續推第二款Walkman 音樂手機W550i以及首款3G Walkman手機 W900i，一樣造成全球搶購熱潮；在W800i推出之後的短短五個月，全球賣出超過300萬支Walkman系列音樂手機，全球Walkman 產品的熱潮再度延燒，Walkman又回到世界音樂舞台。

旗艦型Walkman手機再讓愛樂者驚豔
W800i、W550i、W900i 是Sony Ericsson測試市場溫度的前導產品，在炒熱音樂手機市場，成功營造消費者期待Sony Ericsson推出更多樣式、功能更強大音樂手機的氣氛下。Sony Ericsson在二OO六年趁勝推出括首款折疊式Walkman手機W300i、金色質感的時尚音樂手機W700i，其中最讓人期待的是下半年即將推出的首款運動型Walkman音樂手機W710i、內建4GB 容量的音樂智慧型3G手機W950i 以及首款滑蓋式手機W850i。

更進一步地強化手機內建音樂功能的W850i高階音樂手機，內建 Walkman player 2.0 音樂播放器，圖形化的功能顯示，讓操作使用更直覺更趨視覺化，要搜尋曲目、播放或是下載都變的更加簡單，使用時不必退出音樂播放裝置，就可直接進入網路瀏覽器與線上音樂網站建立連線下載。而讓愛樂者更興奮的是，隨機附贈1G的記憶卡，大約可儲存一千首歌曲，還可擴充到4G容量，充滿電池，可連續播放音樂三十小時，幾乎可以隨時毫無限制的聆聽喜愛的音樂。

Sony Ericsson的行銷策略十分高明，先是強打Walkman系列手機的音樂功能，Cyber-shot 320萬畫素照相手機的影像功能，站穩各產品類別的龍頭地位，塑造旗艦型商品的超強品牌聲勢，聚集全球消費者矚目的眼光，之後再推出中低階的商品，拉齊產品線，滿足各階層消費者的需求。

Sony Ericsson賦予Walkman新的生命後，品牌價值與銷售業績同步看漲，樂了投資股東，也造福了廣大對音樂執迷的消費大眾。